No mês de março, o Google anunciou diversas melhorias e projetos para melhorar a resposta das buscas. As novidades incluem novas marcações de dados estruturados, melhoria no News Showcase e uma alternativa aos cookies, confira agora os detalhes de cada um desses pontos!
Novidades para sites educacionais
A pandemia evidenciou que temos muito a evoluir quando se trata de educação à distância, a infraestrutura das escolas e alunos possui pontos de melhoria, os sistemas online precisam ser revisados e até mesmo o Google precisa trazer respostas mais assertivas, mas não só isso, é importante mostrar o motivo dos valores exibidos quando se trata de educação.
Por isso, o Google passará a exibir duas novas informações no setor educacional.
Marcação de Exercícios
A primeira novidade é a marcação de exercícios, essa nova marcação permitirá que o site destaque exercícios na SERP, assim como as possíveis respostas.
Dessa forma o usuário poderá fazer algumas atividades por ali e optar por continuar no próprio site.
Para adicionar essa marcação, basta utilizar a propriedade Quiz na página de exercício. Saiba mais lendo a documentação no Schema.org.
Marcação de solucionadores matemáticos
Essa marcação deve ser utilizada apenas por solucionadores, como o Mathway e Symbolab. A ideia é que o resultado apresentado pelo Google exiba solucionadores que podem resolver e explicar um determinado problema.
Para adicionar essa marcação, basta utilizar a propriedade MathSolver na página do solucionador. Confira mais detalhes na Central de Pesquisa do Google.
Novos recursos para Vídeos
Assim como publiquei no artigo sobre dados estruturados para SEO, o Google está investindo na forma como o buscador lê o conteúdo e em como disponibilizar isso para os usuários.
A especialista em vídeos, Danielle Marshak, deu 5 dicas para melhorar o desempenho de vídeos no Google:
- Garanta que seu vídeo é acessível: todos os vídeos devem conter uma URL própria, título, descrição e texto únicos. É indicado que transcreva o roteiro na página.
- Utilize dados estruturados: inclua informações como thumbnails e o conteúdo destacado acima. Se possível, inclua informações sobre os momentos importantes do vídeo.
- Inclua thumbnails com alta qualidade: é importante garantir que o Google consiga exibir a sua miniatura, mas mais importante que isso, é necessário que seja uma imagem com qualidade e que exemplifique bem o conteúdo.
- Envie um sitemap de vídeo: crie um sitemap próprio para vídeos, incluindo meta tags, duração, contador de visualizações e outros
- Garanta que seus vídeos estão acessíveis: não bloqueie a pasta de vídeos pelo robots.txt e não bloqueie a indexação da página.
Cobertura completa de notícias (Full Coverage)
A qualidade e veracidade das notícias disponíveis na internet continua sendo o foco do Google para os próximos anos. Além da atenção voltada para o Google News Showcase, pensando em garantir o acesso à conteúdos pagos, agora o buscador também exibirá as notícias de forma estruturada, ou seja, todas as novidades sobre um tópico estarão disponíveis para os usuários.
Essa funcionalidade ganhou muito destaque durante a pandemia, basta buscar por COVID que o Google apresenta as últimas informações, estatísticas, mapa de casos, sintomas e muitas outras informações sobre o vírus, depois basta selecionar a parte de notícias e acessar a cobertura completa.
No momento, esse recurso só está disponível nos Estados Unidos, mas em breve será liberado para os demais países.
Google está desenvolvendo uma alternativa para os Cookies, o FLoC
O FLoC, sigla para Federated Learning of Cohorts, é uma alternativa aos Cookies que promete maior transparência e respeito quando se trata de privacidade dos usuários, isso porque ele funciona localmente e utiliza o navegador para analisar o comportamento do usuário e agrupar as pessoas por interesses comuns.
O navegador reinicia os dados periodicamente no dispositivo do usuário e não compartilha essas informações individuais com terceiros. Entretanto, os sites que pagam por anúncios no Google Ads ou Facebook Business poderão fornecer dados do grupo de usuários para as plataformas.
- Exemplo Cookie: atualmente todos os interesses do usuário XTTZ1 podem ser compartilhados com terceiros de forma que eles possam exibir anúncios que interessem a ele.
- Exemplo FLoC: os dados serão compartilhados a nível de grupo, ou seja, pessoas do grupo 1130 se interessam por sapatos.
Esse nível de informação já é suficiente para os anunciantes manterem a segmentação e qualidade dos anúncios e não fere a privacidade tão gravemente como os Cookies.
Em resumo, é assim que o FLoC funciona:
Saiba mais no artigo original sobre a divulgação e testes desse recurso.
Essas foram as novidades de março, não deixe de conferir os outros artigos da série:
Até a próxima!
